O futuro da publicidade DOOH está cada vez mais ligado ao uso inteligente de dados em tempo real. A Quividi está na vanguarda dessa transformação, oferecendo uma plataforma robusta e confiável para marcas e agências que desejam melhorar seus resultados. Se você ainda não está utilizando dados em tempo real em suas campanhas, está perdendo uma oportunidade de ouro de maximizar o impacto de suas ações publicitárias.

No Brasil, o cenário de Out-of-Home (OOH) está mais promissor do que nunca. De acordo com dados da Associação Brasileira de Out Of Home (ABOOH), o setor agora representa 11% do investimento total em mídia, com um impressionante crescimento de 40% no último ano. Comparativamente, a média global de participação do OOH é de cerca de 5%, destacando o Brasil como um mercado dinâmico e em rápida expansão nesse segmento.

A Força dos Dados em Tempo Real para Aumentar o Impacto Publicitário

À medida que o mercado de publicidade digital Out-of-Home (DOOH) evolui, as marcas que utilizam a Quividi se beneficiam de uma solução diferenciada. A plataforma oferece métricas em tempo real que permitem às empresas ajustar suas campanhas instantaneamente, garantindo que o conteúdo exibido atinja o público certo, no momento exato.

Essa análise de audiência é crucial para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). Ao integrar a Quividi em suas estratégias, as agências podem otimizar a entrega de suas mensagens publicitárias, com base em dados demográficos, como idade, gênero e tempo de atenção. Esses insights permitem uma personalização sem precedentes, tornando a publicidade mais eficaz e relevante.

Além disso, a Quividi colabora com várias soluções de gestão de conteúdo (CMS), facilitando a integração com plataformas de exibição digital. Isso significa que marcas podem alterar campanhas de forma rápida e eficiente, ajustando o conteúdo de acordo com o comportamento da audiência capturado em tempo real.

Outro ponto importante é a crescente digitalização do mercado OOH no Brasil. Conforme mencionado anteriormente, o setor cresceu 40% em apenas um ano, com o Brasil agora representando 11% de todo o investimento em mídia. Isso se traduz para as marcas em uma oportunidade única de explorar um mercado em rápida expansão, especialmente ao utilizar soluções inovadoras como a Quividi.

Caso de Sucesso: Grandi Stazioni Retail

A Transformação do Transporte com Dados de Alta Qualidade

A Grandi Stazioni Retail (GSR) lidera o mercado de mídia digital Out-of-Home (DOOH) no setor de transporte na Itália. Como operadora dos espaços comerciais nas principais estações ferroviárias italianas, a GSR conta com mais de 1.000 telas distribuídas por seus corredores e plataformas, alcançando impressionantes 900 milhões de impressões por ano. O público adulto que transita por esses espaços dedica, em média, o dobro do tempo de atenção em comparação aos visitantes com menos de 18 anos.

Desafio

Com o objetivo de aumentar a precisão e granularidade das medições de audiência, a GSR procurava uma solução de mensuração que não apenas respeitasse a privacidade dos usuários, mas também permitisse o desenvolvimento de casos de uso avançados para suas telas de DOOH.

Abordagem da Quividi

Desde 2016, a Quividi tem trabalhado lado a lado com a Grandi Stazioni Retail para implementar uma solução inovadora que:

• Integra câmeras discretamente nos móveis e utiliza o CPU dos players já existentes;
• Fornece impressões, espectadores e dados demográficos em tempo real por campanha;
• Estende a mensuração para grandes video walls icônicos, aumentando o impacto publicitário.

Resultados

Com os dados fornecidos pela Quividi, a GSR foi capaz de:

• Manter altos CPMs, graças à qualidade das métricas e relatórios avançados;
• Oferecer experiências interativas e imersivas para marcas, como a Lufthansa;
• Combinar dados móveis para introduzir novos KPIs, como o GRP (Gross Rating Point);
• Ajustar as taxas de aluguel dos lojistas de acordo com o perfil e o tráfego de visitantes em frente às lojas.

Segundo Marco Orlandi, Head de Desenvolvimento Digital da Grandi Stazioni Retail:
“As métricas de demografia e engajamento medidas pela Quividi são essenciais para concretizar nossa visão de um futuro DOOH, onde a publicidade é programada e monetizada de forma justa, como vemos no mundo online e móvel.”

O case da Grandi Stazioni Retail demonstra como o uso inteligente de dados em tempo real pela Quividi permite não apenas um alto retorno sobre o investimento, mas também uma transformação na forma como as campanhas DOOH são planejadas e executadas.

A combinação de tecnologia avançada e dados precisos oferece uma nova era para o setor de publicidade Out-of-Home.

Entre em contato conosco hoje e descubra como você também pode ter esta tecnologia no seu negócio e transformar suas campanhas DOOH.

Sobre a Macnica DHW:

A Macnica DHW é operação na América do sul do Grupo Japonês Macnica Inc., que é o maior Distribuidor de Semicondutores do Japão, e o 5º maior do mundo. O Grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, Hardware e Software em vários pontos do globo. Nossa tecnologia avança para o seu negócio ir além. Com a gente, você tem soluções customizadas de acordo com sua necessidade. Leve essa e outras soluções que a Macnica DHW tem para o seu negócio.