Mídia DOOH inteligente é a nova fronteira da comunicação no varejo, combinando dados em tempo real, telas digitais e IA para campanhas mais impactantes.
Ou seja, a forma como nos conectamos com o público nas ruas, shoppings e nos centros urbanos está mudando.
Antigamente, o outdoor estático dominava o cenário.
Depois vieram os painéis digitais.
Mas agora, com a evolução da mídia DOOH inteligente, a publicidade ganha um novo poder: o de enxergar, medir e reagir ao comportamento das pessoas em frente à tela.
Em tempo real!
Essa revolução tem nome: Quividi.
A evolução da mídia OOH até a mídia DOOH inteligente
Antes de falarmos do case real da Pandora e Aldo, é importante você entender o caminho que percorremos até aqui, evoluindo da mídia OOH até a mídia DOOH inteligente.
- Mídia OOH (out-of-home) tradicional: outdoors, mobiliário urbano e painéis impressos.
- Digital signage: o mesmo espaço das mídias OOH, mas com telas digitais, conteúdos dinâmicos e programáveis.
- Mídia DOOH (digital out-of-home): telas digitais em ambientes externos e internos, mas com anúncios com maior capacidade de segmentação.
- Mídia DOOH inteligente: enfim a tecnologia que integra câmeras e inteligência artificial às telas digitais, captando dados de audiência, perfil demográfico e comportamento em tempo real.
Graças à Quividi, essa última etapa (4) torna-se realidade em larga escala.
A plataforma da Quividi capta, analisa e transforma dados anônimos da audiência em insights acionáveis.
Isso permite que o conteúdo seja automaticamente ajustado ao perfil do público em frente à tela.
O resultado?
Mais atenção, mais conversão, mais vendas.
Mídia DOOH inteligente: como funciona a solução da Quividi
Então, como tudo isso acontece na prática?
A mágica está na combinação entre hardware e software. Basicamente, funciona assim:
- primeiramente, telas digitais com câmeras discretas integradas são instaladas em locais estratégicos;
- feito isso, a inteligência artificial embarcada é usada para mapear, em tempo real, quantas pessoas estão olhando para a tela, por quanto tempo e quais são seus perfis (idade, gênero, humor);
- dinamicamente, a plataforma em nuvem apresenta os dados em dashboards atualizados em tempo real.
- por fim, as análises, também feitas em tempo real com base nos relatórios ricos, guiam as tomadas de decisão de forma mais rápida e assertiva.
Com isso, o varejista consegue:
- medir com precisão o tempo de atenção.
- acionar conteúdos diferentes para perfis diferentes.
- testar criativos de forma segmentada.
- observar como a audiência reage a cada campanha.
Além disso, os dados são anonimizados, seguros e respeitam todas as normas de privacidade.
O case Aldo e Pandora: mídia DOOH inteligente em ação
Agora sim: nada melhor do que um case real.
Em parceria com a Unibail-Rodamco-Westfield (URW), gigante global de shopping centers, a Pandora e a Aldo realizaram uma ação piloto com a Quividi, focando em mídia DOOH inteligente em pontos de venda.
Durante duas semanas, o teste foi realizado em toda a rede Pandora em um dos shoppings da URW.
Na primeira semana:
- nenhum criativo foi veiculado.
- somente dados de audiência e tráfego foram coletados.
Na segunda semana:
- os criativos foram ativados.
- anúncios segmentados foram exibidos com base em dados demográficos detectados.
- em outros momentos, foram exibidos anúncios genéricos.
Os resultados foram surpreendentes:
- os anúncios personalizados geraram maior atenção visual.
- o tempo de engajamento aumentou.
- e houve crescimento de dois dígitos no tamanho da cesta média de compras na Pandora.
Ou seja, quanto mais relevante o anúncio, maior a conversão no ponto de venda.
E mais: de acordo com o relatório desse case, a ação mostrou o potencial da mídia digital sinade (como também é chamada a sinalização digital) em impulsionar as vendas.
Comprovadamente, a contextualização do conteúdo, aliada aos dados da Quividi, teve impacto direto nos resultados da marca.
Além disso, tanto a Pandora quanto a Aldo puderam mensurar com exatidão os efeitos de suas campanhas, algo impensável no OOH tradicional.
Por que investir em mídia DOOH inteligente agora?
Se você é gestor de marketing, mídia ou varejo, essa tecnologia deve entrar no seu radar.
Veja cinco razões:
- precisão: você sabe exatamente quem está vendo sua campanha.
- agilidade: pode mudar conteúdos em tempo real com base no público presente.
- eficiência: campanhas otimizadas por dados são mais impactantes.
- mensuração: relatórios completos sobre performance da mídia.
- inovação: sua marca à frente da concorrência no uso de tecnologia.
E mais: com o uso de plataformas como a da Quividi, é possível integrar sua estratégia DOOH com campanhas omnichannel, criando uma experiência contínua para o seu consumidor.
Resumindo, reveja os benefícios:
- aumento de conversão nas lojas.
- ações mais bem segmentadas.
- engajamento real com o público.
- dados que ajudam na tomada de decisão.
- conteúdo personalizado por perfil de audiência.
Comece agora com a Quividi e leve sua mídia para o próximo nível
Para encerrar, fica a pergunta: sua marca está preparada para a revolução DOOH?
A Quividi, parceira da Macnica DHW, já vem transformando o varejo global com sua tecnologia de ponta.
Casos como o da Pandora e Aldo mostram que a mídia DOOH inteligente não é tendência, é realidade.
Fale com a Macnica DHW, descubra como começar sua jornada com campanhas mais inteligentes, dados em tempo real e resultados reais no varejo.
Sobre a Macnica DHW
Resumidamente, a Macnica DHW é operação na América do Sul do grupo japonês Macnica Inc., maior distribuidor de semicondutores do Japão, e 5º maior do mundo.
Atualmente, o grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, hardware e software em vários pontos do globo.
E nesse sentido, a nossa tecnologia avança para seus negócios irem além, com soluções customizadas de acordo com sua necessidade.
Portando, aproveite e leve as soluções que a Macnica DHW tem para sua empresa.
