A Clear Channel Singapore é uma empresa inovadora e líder em mídia DOOH (digital out-of-home). No entanto, ela precisava de uma solução para melhorar a coleta de dados de audiência em seu serviço programático, o OutSmart Pro.
Para isso, a companhia se uniu à Quividi, maior plataforma de medição de audiência em tempo real. E a partir dessa união, a forma como a Clear se conectava com consumidores foi transformada, otimizando suas campanhas publicitárias a partir disso.
Quividi DOOH programático: o desafio deste case
A Clear Channel Singapore opera uma das maiores redes de abrigos de ônibus e táxis digitais de Singapura. Contudo, estava enfrentando o desafio de não conseguir atualizar seus dados de audiência com maior frequência.
Até então, a empresa media os dados trimestralmente, o que limitava a precisão da veiculação de campanhas publicitárias programáticas. E isso também a impedia de aprimorar a relevância das campanhas e maximizar a eficácia das mensagens.
Ou seja, a Clear Channel precisava de uma solução que garantisse o acesso a dados em tempo real.
A solução: Quividi AMP Outdoor
A Clear Channel Singapore implementou o Quividi AMP (Audience Measurement Platform), a plataforma avançada de medição de audiência e engajamento. Em mais de 250 abrigos de ônibus com telas digitais, essa solução foi implementada.
Assim, a tecnologia da Quividi (DOOH programático) permitiu a coleta em tempo real de dados de pedestres e veículos que circulam nas proximidades desses pontos.
Com isso, a empresa passou a acessar métricas precisas sobre quantas pessoas foram expostas às campanhas publicitárias com uma impressionante taxa de precisão de 95%.
Esses dados não só indicam a quantidade de impressões de anúncios, como também calculam o tempo de permanência (dwell time) de pedestres. Isso possibilitou insights detalhados por dias da semana e horários específicos.
Além disso, a Quividi ainda permite a criação de multiplicadores de impressão (IMs) compatíveis com os padrões da IAB. Eles são automaticamente carregados para parceiros programáticos, como a Vistar Media e Hivestack.
Consequentemente, isso também ajudou a Clear Channel a ajustar suas campanhas de forma mais precisa.
Resultados: maior frequência de atualização de dados e pioneirismo no mercado asiático
Com o apoio da Quividi DOOH programático, a Clear Channel Singapore aumentou significativamente a frequência de atualização dos seus dados de audiência.
E com isso, ela reduziu o intervalo de coleta de trimestral para uma atualização semanal, um marco inédito no mercado asiático de DOOH programático.
Nas palavras de Kelly Khoo, CEO da Clear Channel Singapore:
“Chegar tão perto da medição em tempo real da audiência é um grande avanço.
Continuaremos a liderar e dominar o espaço pDOOH.”
Franck Vidal, diretor de vendas e parcerias do Sudeste Asiático da Vistar Media, também celebrou essa evolução:
“A Clear Channel Singapore está solidificando sua posição ao utilizar dados
quase em tempo real, elevando o DOOH a um novo patamar com o apoio da Quividi.”
Com essa parceria, a Clear Channel Singapore se posiciona como pioneira na adoção de práticas programáticas inovadoras. O que na prática significa entregar maior precisão e segmentação nas campanhas publicitárias, beneficiando tanto os anunciantes quanto os consumidores.
Leve Quividi DOOH programático para suas telas
Esse case entre a Clear Channel e Quividi mostra como a tecnologia avançada e os dados em tempo real transformam o cenário do DOOH programático.
Com isso, medir e reagir rapidamente às mudanças de audiência garantem maior eficácia das campanhas e melhor retorno sobre o investimento para anunciantes.
Portanto, se você quer saber mais sobre como a Quividi pode transformar suas telas DOOH com inteligência, fale com a Macnica DHW.
Vamos apresentar todas as soluções de medição de audiência que podem alavancar os resultados que você entrega a seus clientes.
Sobre a Macnica DHW
A Macnica DHW é operação na América do Sul do Grupo Japonês Macnica Inc., maior distribuidor de semicondutores do Japão, e 5º maior do mundo.
O Grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, Hardware e Software em vários pontos do globo. Nossa tecnologia avança para o seu negócio ir além. Com a gente, você tem soluções customizadas de acordo com sua necessidade. Leve essa e outras soluções que a Macnica DHW tem para o seu negócio.
