A Clear Channel Singapore, uma empresa inovadora e líder em DOOH (Digital Out-of-Home), precisava de uma solução para melhorar a coleta de dados de audiência em seu serviço programático, o OutSmart Pro. Para isso, a companhia se uniu à Quividi, a maior plataforma de medição de audiência em tempo real, transformando a forma como se conectam com os consumidores e otimizam suas campanhas publicitárias.
Desafio
Operando uma das maiores redes de abrigos de ônibus e táxis digitais de Singapura, a Clear Channel Singapore enfrentava o desafio de atualizar seus dados de audiência com maior frequência.
Até então, a medição era realizada trimestralmente, o que limitava a precisão da veiculação de campanhas publicitárias programáticas.
Para aprimorar a relevância das campanhas e maximizar a eficácia das mensagens, a empresa precisava de uma solução que garantisse o acesso a dados quase em tempo real.
Solução: Quividi AMP Outdoor
A Clear Channel Singapore implementou o Quividi AMP (Audience Measurement Platform), uma plataforma avançada de medição de audiência e engajamento, em mais de 250 abrigos de ônibus com telas digitais.
A tecnologia permitiu a coleta em tempo real de dados de pedestres e veículos que circulam nas proximidades desses pontos, fornecendo métricas precisas sobre quantas pessoas foram expostas às campanhas publicitárias, com uma impressionante taxa de precisão de 95%.
Esses dados não só indicam a quantidade de impressões de anúncios, como também calculam o tempo de permanência (dwell time) dos pedestres, possibilitando insights detalhados por dias da semana e horários específicos.
Além disso, a Quividi ainda permite a criação de multiplicadores de impressão (IMs) compatíveis com os padrões da IAB. Esses multiplicadores são automaticamente carregados para parceiros programáticos como a Vistar Media e Hivestack, ajudando a Clear Channel a ajustar suas campanhas de forma mais precisa.
Resultados: Maior frequência de atualização de dados e pioneirismo no mercado asiático
Com o apoio da Quividi, a Clear Channel Singapore conseguiu aumentar significativamente a frequência de atualização dos seus dados de audiência, reduzindo o intervalo de coleta de trimestral para uma atualização semanal — um marco inédito no mercado asiático de DOOH programático.
Nas palavras de Kelly Khoo, CEO da Clear Channel Singapore: “Chegar tão perto da medição em tempo real da audiência é um grande avanço. Continuaremos a liderar e dominar o espaço pDOOH.”
Essa evolução também foi celebrada por Franck Vidal, Diretor de Vendas e Parcerias do Sudeste Asiático da Vistar Media: “A Clear Channel Singapore está solidificando sua posição ao utilizar dados quase em tempo real, elevando o DOOH a um novo patamar com o apoio da Quividi.”
Com essa parceria, a Clear Channel Singapore se posiciona como pioneira na adoção de práticas programáticas inovadoras, proporcionando maior precisão e segmentação nas campanhas publicitárias, beneficiando tanto os anunciantes quanto os consumidores.
O case de sucesso entre a Clear Channel Singapore e a Quividi demonstra como a combinação de tecnologia avançada e dados em tempo real pode transformar o cenário do DOOH programático.
Onde a capacidade de medir e reagir rapidamente às mudanças de audiência garante não apenas uma maior eficácia das campanhas, mas também um melhor retorno sobre o investimento para marcas e anunciantes.
Se você deseja saber mais sobre como a Quividi pode transformar suas campanhas DOOH, entre em contato conosco e descubra como as soluções de medição de audiência podem alavancar seus resultados.
Sobre a Macnica DHW:
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