O crescimento da mensuração retail media está mudando a forma como varejistas, marcas e agências avaliam campanhas no ponto de venda. Se antes as decisões eram baseadas em estimativas de fluxo e indicadores indiretos, hoje é possível medir audiência, atenção e comportamento em tempo real.
Essa mudança acompanha a evolução do retail media na loja física, que deixa de ser apenas um espaço para exposição de produtos e passa a funcionar como um ambiente de mídia mensurável.
Ou seja, as plataformas de inteligência comportamental, como a Quividi, permitem transformar dados coletados no PDV em informações estratégicas para otimizar campanhas, aumentar receitas e justificar investimentos.
Entenda a seguir como essa tecnologia estabelece um novo padrão para mensuração de mídia física e como a Macnica DHW integra a solução da Quividi para projetos de alto desempenho.
Por que a mensuração retail media tornou-se prioridade para o varejo?
O varejo físico passa pela mesma transformação que o marketing digital viveu nos últimos anos: deixar de trabalhar com estimativas para tomar decisões baseadas em dados. Em tempo real!
Enquanto campanhas online oferecem indicadores como impressões, visualizações, tempo de exposição e engajamento, muitas ações realizadas dentro das lojas ainda são avaliadas apenas por indicadores indiretos.
Essa limitação dificulta responder perguntas importantes, como por exemplo:
- quantas pessoas realmente visualizaram uma campanha?
- qual display gerou maior atenção?
- em qual ponto da loja a comunicação teve melhor desempenho?
- como comparar diferentes criativos de maneira objetiva?
Sem essas respostas, torna-se mais difícil otimizar investimentos e comprovar resultados para marcas e anunciantes.
Por isso, cresce a demanda por plataformas capazes de realizar mensuração OOH e retail media seguindo padrões reconhecidos pelo mercado.
Como a mensuração retail media gera campanhas mais inteligentes
A evolução do setor passa pela utilização de métricas confiáveis para orientar decisões comerciais e operacionais.
A plataforma Quividi Audience Measurement Platform (AMP) utiliza inteligência artificial para medir audiência em tempo real, oferecendo indicadores alinhados aos padrões do IAB para campanhas de DOOH e pDOOH.
Entre as métricas obtidas estão:
- impressões reais
- tempo de atenção
- proximidade do público
- distribuição demográfica
- padrões de comportamento
- indicadores para atribuição de engajamento
Ou seja, em vez de trabalhar apenas com estimativas de fluxo, o gestor passa a analisar quantas pessoas efetivamente tiveram contato com determinado conteúdo.
E esse nível de precisão fortalece as negociações com anunciantes e torna a monetização do inventário físico muito mais consistente.
Mensuração retail media e visão computacional para performance merchandising
Além da audiência, compreender o comportamento de clientes dentro da loja tornou-se um diferencial competitivo.
A performance merchandising platform (PMP) da Quividi utiliza visão computacional para acompanhar toda a jornada do consumidor diante de uma ação de merchandising.
A plataforma mede diferentes etapas da interação:
- aproximação ao display
- tempo de permanência
- nível de atenção
- interação com produtos
- comparação entre diferentes configurações de exposição
Com essas informações, as equipes de trade marketing conseguem identificar quais elementos realmente influenciam a decisão de compra.
Isso permite substituir decisões baseadas em percepção por análises quantitativas.
Como consequência, torna-se possível comparar:
| Indicador | Avaliação realizada |
| Displays | Qual gera maior atenção |
| Criativos | Qual conteúdo engaja mais |
| Gôndolas | Qual posicionamento converte melhor |
| Lojas | Comparação entre unidades |
| Campanhas | Evolução dos resultados ao longo do tempo |
Essa visão amplia significativamente o potencial do desempenho de mídia de varejo, permitindo otimizações contínuas.
Principais benefícios da inteligência comportamental no PDV
Quando audiência e comportamento passam a ser mensurados continuamente, diversas oportunidades surgem para varejistas e marcas.
Entre os principais benefícios estão:
- campanhas baseadas em dados reais
- otimização contínua de conteúdos
- comparação entre diferentes layouts
- melhor aproveitamento de telas digitais
- monetização do inventário físico
- suporte para estratégias de compra programática
- redução de investimentos pouco eficientes
- maior transparência para anunciantes
Outro diferencial é a possibilidade de transformar displays digitais em ativos comerciais mensuráveis.
Assim, redes varejistas conseguem oferecer inventário publicitário respaldado por métricas concretas, aproximando a operação física da lógica utilizada nas grandes plataformas digitais.
Aplicações práticas da tecnologia Quividi no varejo
As soluções da Quividi podem ser utilizadas em diferentes estratégias de retail media e shopper marketing.
Algumas aplicações incluem:
- desenvolvimento de redes de retail media baseadas em audiência real
- avaliação da efetividade de campanhas promocionais
- análise do impacto de ativações de marca
- comparação entre formatos de displays
- validação de posicionamentos de produtos
- mensuração da atenção em telas digitais
- suporte para campanhas pDOOH
- geração de relatórios para anunciantes
Esses dados permitem que decisões sobre layout, mídia e merchandising sejam tomadas com maior segurança.
Além disso, as marcas passam a comprovar o retorno de suas campanhas utilizando indicadores objetivos.
Tendências para o futuro da mídia no ponto de venda
A integração entre inteligência artificial, visão computacional e análise de audiência deve acelerar a evolução do varejo físico nos próximos anos, e as principais tendências são:
- expansão do pDOOH
- integração entre dados físicos e digitais
- campanhas cada vez mais personalizadas
- uso crescente de retail data
- automação da compra de mídia
- dashboards unificados para tomada de decisão
Nesse contexto, o PDV deixa de ser apenas um espaço comercial e passa a funcionar como uma plataforma inteligente de mídia e dados.
Quanto maior a capacidade de mensurar comportamento, maior também será o potencial para otimizar investimentos.
Como a Macnica DHW integra a tecnologia Quividi
Mais do que disponibilizar plataformas de análise, a Macnica DHW atua de forma consultiva na integração entre hardware, software e visão computacional.
Essa abordagem permite desenvolver projetos personalizados para diferentes ambientes de varejo, conectando câmeras, processamento de imagens, inteligência artificial e soluções da Quividi em uma arquitetura preparada para gerar dados confiáveis.
O resultado é uma infraestrutura capaz de medir audiência, analisar comportamento e produzir informações estratégicas para decisões de negócio.
Para empresas que desejam evoluir suas operações de retail media na loja física, essa integração representa um caminho para aumentar eficiência, melhorar a experiência do consumidor e fortalecer novas fontes de receita.
FAQ – Perguntas frequentes sobre mensuração retail media
1. O que é mensuração retail media?
É o processo de medir indicadores de audiência, atenção e comportamento em campanhas realizadas no varejo físico, permitindo avaliar resultados com dados objetivos.
2. Como funciona a mensuração OOH?
A mensuração OOH utiliza tecnologias como visão computacional e inteligência artificial para contabilizar impressões, tempo de atenção e outros indicadores relacionados às campanhas exibidas em telas digitais e ambientes físicos.
3. Qual a diferença entre audiência estimada e audiência real?
A audiência estimada utiliza projeções baseadas em fluxo de pessoas. Já a audiência real considera apenas indivíduos efetivamente identificados pela plataforma durante a exposição ao conteúdo.
4. Como a Quividi melhora o desempenho de mídia de varejo?
Ao fornecer métricas sobre atenção, comportamento e interação dos consumidores, a plataforma permite comparar campanhas, otimizar criativos, avaliar displays e aumentar a eficiência das estratégias de retail media.
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Sobre a Quividi
A Quividi é a plataforma global número um em medição de audiência e engajamento para DOOH, retail media, painéis digitais, telas indoor etc.
Combinando visão computacional e inteligência artificial, a plataforma entrega métricas confiáveis, relatórios avançados e integrações em tempo real para quem opera inventários e fabrica painéis de mídia OOH.
Os sensores e algoritmos de IA da Quividi revelam quem está diante das suas telas, por quanto tempo e com qual nível de atenção, entregando insights valiosos para otimizar suas campanhas no momento certo.
Transforme suas telas digitais em canais inteligentes e lucrativos: fale com a Macnica sobre a Quividi.
Sobre a Macnica DHW
AMacnica DHW é operação na América do Sul do grupo japonês Macnica Inc., maior distribuidor de semicondutores do Japão e 5º maior do mundo.
Somos também o Centro Oficial de Treinamento FPGA Altera e a distribuidora exclusiva da Terasic para universidades, institutos federais e instituições de ensino e pesquisa na América do Sul.
Atualmente, o grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, hardware e software em vários pontos do globo.
Assim, mais do que disponibilizar tecnologias, a Macnica DHW atua como parceira estratégica na identificação, implementação e evolução de soluções que ajudam sua empresa a operar com mais eficiência, previsibilidade e competitividade.
