A tradicional mídia OOH é uma boa frente para gerar impacto no varejo físico.

Mas sua evolução, a mídia digital out-of-home (DOOH), utiliza dados e tecnologias digitais de ponta, como a visão computacional, para exibir anúncios de forma dinâmica, contextualizada e interativa.

E esse novo formato, a então mídia DOOH, vem ganhando seu devido espaço, especialmente pela possibilidade de personalizar mensagens e integrar campanhas online com uso de QR codes ou links diretos.

Será que você já evoluiu da mídia OOH para a DOOH e está explorando todo o potencial nas suas telas digitais?

Veja que, enquanto o e-commerce mede cada clique, o varejo físico ainda toma decisões às cegas…

Mas e se suas telas pudessem saber em tempo real quantas pessoas viram uma campanha, reagiram, entraram na loja e converteram…?

Essa é a pergunta que separa empresas que lideram o varejo inteligente daquelas que ainda apostam no seu feeling…

As decisões com base em achismos minam o poder da mídia DOOH

Primeiramente, vamos falar da realidade.

A mídia OOH tradicional — estática, sem coleta de dados — ainda domina muitos pontos de venda.

Com isso, falta um componente essencial: dados precisos sobre a audiência real.

Além disso, quando as decisões são baseadas em feeling ou relatórios atrasados, o risco é alto.

Você investe em campanhas, ativações no PDV e ações em vitrines, mas não sabe com clareza o que funcionou e o que não.

Por consequência, justificar investimentos em mídia OOH torna-se um enorme desafio.

• Como provar para a diretoria ou para os clientes que aquela ação gerou impacto real?
• Como defender um orçamento maior para a próxima campanha se você não consegue demonstrar com dados o que foi convertido em vendas?
• Como entender o comportamento do consumidor dentro da loja?

É lógico que, sem ferramentas adequadas, não é possível mesmo!

Nem mapear o fluxo, o tempo de permanência, ou mesmo se a vitrine está convertendo passantes em compradores…

Portanto, se sua empresa investe em telas de mídia OOH, mas elas não medem o que realmente importa, o resultado será sempre abaixo do potencial…

A análise de audiência por visão computacional transforma a mídia OOH

Felizmente, existe uma solução avançada e eficaz: análise de audiência por visão computacional.

Essa tecnologia, liderada mundialmente pela Quividi, é o que diferencia campanhas de mídia DOOH altamente eficazes de mídia OOH com ações baseadas apenas em criatividade e sorte.

Com visão computacional aplicada à mídia DOOH, é possível obter dados valiosos e acionáveis, como:

• quantas pessoas visualizaram um anúncio físico em uma vitrine ou tela digital.
• quanto tempo cada pessoa dedicou de atenção à campanha.
• perfil demográfico: sexo e faixa etária da audiência.
• taxa de conversão: impacto positivo nas vendas da loja.
• fluxo e distribuição: como o tráfego se comporta em diferentes zonas da loja.

Esses dados permitem não apenas avaliar o desempenho da sua mídia DOOH, mas também ajustá-la em tempo real para maximizar resultados.

Imagine, por exemplo, descobrir que determinado criativo funciona melhor em horários de maior presença de mulheres jovens, enquanto outro atrai mais o público masculino no fim do dia.

Isso é otimização baseada em dados, algo impensável para quem ainda vê a mídia OOH apenas como outdoors passivos ou painéis estáticos.

Com a Quividi, sua tela deixa de “olhar no escuro” e passa a tomar decisões precisas, rápidas e orientadas por métricas claras.

3 grandes marcas transformaram sua mídia DOOH com Quividi: conheça!

Agora, veja como grandes players do varejo usaram a Quividi para transformar suas estratégias de mídia DOOH.

CASE 1 | Aldo e Pandora — Vitrines inteligentes que impulsionam conversões

Antes da Quividi, as marcas Aldo (fabricante e varejista de calçados e acessórios com quase 3.000 lojas no mundo) e Pandora (fabricante e varejista de joias com mais de 7.800 lojas) enfrentavam um desafio clássico: não sabiam quantas pessoas realmente interagiam com as vitrines nem como isso impactava as vendas.

Depois da Quividi implementada, com a sua análise de audiência por visão computacional, as marcas passaram a medir precisamente:

• o número de visualizações,
• o tempo de atenção,
• e o perfil do público.

Com esses dados, os conteúdos das vitrines foram personalizados conforme o horário e o fluxo de passantes.

O resultado?

Aumento de 16% nas vendas e de 11% no valor ou na quantidade de produtos adquiridos por cliente em cada compra.

Assim, a mídia DOOH dessas marcas deixou de ser um custo fixo para se tornar um motor de vendas altamente mensurável.

CASE 2 | Scentre Group, BrandSpace e Optus — Otimizando campanhas em shoppings com mídia DOOH inteligente

Outro exemplo: a Scentre Group, responsável por grandes centros comerciais, em parceria com a BrandSpace e a operadora Optus, utilizou a Quividi para mensurar o desempenho das telas de mídia DOOH espalhadas pelos shoppings.

Antes da Quividi, as campanhas eram criadas e exibidas sem um retorno claro sobre quem as via e como reagia.

Depois da Quividi, com a sua visão computacional e o uso adicional da ciência de dados, passaram a gerar relatórios em tempo real sobre:

• audiência,
• perfil demográfico,
• e tempo de exposição.

Resultado: otimizar a segmentação gerou maior engajamento e alcance, e os efeitos da estratégia de conteúdo contextualizado puderam ser atribuídos ao comportamento na loja.

Assim, rapidamente os criativos eram ajustados conforme os dados, maximizando o impacto e elevando o retorno sobre investimento em mídia DOOH.

CASE 3 | McDonald’s — Mídia DOOH contextualizada para aumentar vendas em tempo real

Por fim, o McDonald’s também inovou ao utilizar a Quividi em suas campanhas de mídia DOOH.

Aqui, os dados de audiência foram integrados com informações contextuais, como clima e horário.

Isso ofereceu embasamento para campanhas dinâmicas e hiper-relevantes.

Por exemplo, em dias frios, os anúncios inteligentes destacavam bebidas quentes; e no horário do almoço, promoviam combos específicos.

Resultado…

Aumento comprovado no fluxo de clientes nas lojas e elevação nas vendas de produtos promovidos.

Tudo isso respaldado por dados precisos sobre:

• quem viu os anúncios,
• por quanto tempo,
• e quando.

Esse é o poder da mídia DOOH com a visão computacional da Quividi: campanhas contextualizadas, mensuráveis e muito mais eficazes.

Sua tela DOOH está realmente medindo o que importa?

A sua tela digital mede o que precisa ser medido? Você está ajudando o varejo a ser inteligente transformando dados visuais em lucro?

Enquanto o e-commerce já opera há anos com métricas sofisticadas, o varejo físico, especialmente na mídia OOH, ainda sofre com a falta de indicadores claros.

Mas você pode mudar isso.

Vimos que, com a Quividi, é possível saber:

• quantas pessoas viram uma vitrine
• quanto tempo permaneceram em frente à tela digital da mídia DOOH
• quantas pessoas entraram após ver uma campanha

Com a análise de audiência por visão computacional, a mídia DOOH da Quividi transforma seu “canal cego” em uma plataforma estratégica, que impulsiona vendas, melhora a experiência do cliente e justifica cada investimento.

E é assim que diretores de marketing, heads de trade, gestores de mídia DOOH e agências passam a ter em mãos argumentos sólidos e dados confiáveis para planejar, executar e defender suas estratégias de mídia DOOH.

Transforme agora sua estratégia de mídia DOOH com a Quividi e a Macnica DHW

Sua mídia DOOH pode ser uma ferramenta de vendas mensurável e altamente eficaz.

Basta você falar com quem entende do assunto: a Macnica DHW.

Somos a representante oficial da Quividi no Brasil e temos ajudado as maiores redes de varejo na adoção de tecnologias de visão computacional que elevam o nível da mídia DOOH para outro patamar.

Fale com nosso time de especialistas e conheça todas as possibilidades para suas telas digitais serem mais inteligentes, veiculando mídias DOOH mais rentáveis, eficientes e impactantes.

Sobre a Macnica DHW

Resumidamente, a Macnica DHW é operação na América do Sul do grupo japonês Macnica Inc., maior distribuidor de semicondutores do Japão, e 5º maior do mundo.

Atualmente, o grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, hardware e software em vários pontos do globo.

E nesse sentido, a nossa tecnologia avança para seus negócios irem além, com soluções customizadas de acordo com sua necessidade.

Portando, aproveite e leve as soluções que a Macnica DHW tem para sua empresa.