A plataforma de medição de audiência DOOH da Quividi é uma tecnologia que permite medir, analisar e otimizar em tempo real a audiência de telas digitais em ambientes internos e externos.
Com o avanço do retail media e da mídia programática, anunciantes e operadores de inventário precisam comprovar resultados com dados reais, não apenas estimativas.
Nesse cenário, a Quividi Audience Measurement Platform (AMP) surge como uma das principais referências globais em medição de audiência para DOOH e retail media, utilizando inteligência artificial e visão computacional para gerar métricas acionáveis de audiência, atenção e engajamento.
O que é uma plataforma de medição de audiência DOOH?
Por meio de algoritmos avançados de visão computacional, a Quividi gera métricas estratégicas que permitem compreender o desempenho da mídia com muito mais precisão. Entre elas, destacam-se:
• impressões de audiência;
• audiência efetivamente observadora (watchers);
• tempo de atenção;
• tempo de permanência;
• perfil demográfico da audiência;
• engajamento por campanha ou local.
Além disso, os dados são processados em tempo real, permitindo que operadores de mídia, varejistas e anunciantes acompanhem o comportamento da audiência de forma contínua.
Dessa forma, decisões antes baseadas em estimativas passam a ser sustentadas por informações concretas e mensuráveis sobre o desempenho das campanhas. Como resultado, torna-se possível otimizar conteúdos, ajustar estratégias e maximizar o retorno dos investimentos em mídia digital.
Ao mesmo tempo, a solução mede e analisa audiência, atenção e engajamento, transformando telas digitais em canais de mídia inteligentes, mensuráveis e orientados por dados. Consequentemente, anunciantes e operadores passam a ter uma visão muito mais clara do impacto real de cada campanha e de cada local de exibição.
Como a Quividi mede a audiência em DOOH?
A Quividi utiliza dados primários (first-party data) gerados diretamente por suas tecnologias de inteligência artificial e visão computacional instaladas nos pontos de exibição.
Diferentemente de metodologias com base exclusivamente em dados móveis, que dependem de modelos estatísticos e extrapolações, a plataforma realiza medições em tempo real da audiência presente diante da tela. Dessa maneira, os dados são capturados diretamente no ambiente onde a exposição acontece.
Além disso, a tecnologia permite acompanhar o comportamento da audiência de forma contínua e precisa, oferecendo uma visão mais fiel da interação das pessoas com o conteúdo exibido.
Como resultado, essa abordagem proporciona maior densidade, fidelidade e atualização das informações utilizadas para mensuração. Consequentemente, anunciantes, operadores de mídia e varejistas podem tomar decisões mais assertivas, baseadas em dados concretos e não apenas em estimativas de alcance.
Além disso, a plataforma oferece compatibilidade com ecossistemas programáticos (pDOOH), possibilitando integrações com SSPs e outras plataformas de compra e venda de mídia digital.
Outro diferencial é a conformidade com princípios de privacidade por design, garantindo anonimização dos dados e aderência a requisitos de proteção de dados.
Por que a medição de audiência é essencial para DOOH e retail media?
Porque o mercado de mídia digital evoluiu para um cenário em que anunciantes exigem transparência, comprovação de resultados e otimização contínua dos investimentos.
Assim, a Quividi ajuda operadores de mídia e redes de varejo a responder perguntas fundamentais, como:
- quantas pessoas realmente foram impactadas?
- qual perfil demográfico foi alcançado?
- quanto tempo a audiência permaneceu diante da tela?
- quais conteúdos geraram maior atenção?
- como otimizar campanhas em tempo real?
Além da mensuração de audiência, a empresa também oferece recursos de content intelligence, permitindo analisar quais conteúdos nas telas digitais geram mais atenção e engajamento, contribuindo para estratégias de comunicação mais eficientes.
O impacto desse tipo de análise já aparece em projetos globais.
Entre os casos divulgados pela Quividi, estão iniciativas com Pandora e Aldo, que registraram aumento de 16% nas transações e crescimento de 11% no valor médio das compras durante pilotos de retail media.
A confiança dos anunciantes depende de dados confiáveis
À medida que o mercado de DOOH se torna mais orientado por dados, a qualidade da medição passa a ser um fator estratégico para valorização do inventário.
Veja o que disse Richard Plaskow, fundador e diretor executivo da The High Street Media Company, empresa britânica focada em publicidade digital externa (out-of-home) voltada para o varejo independente:
“Nossas telas estão conectadas ao ecossistema mais amplo de DOOH desde o primeiro dia, e isso só funciona se os dados do público por trás delas forem confiáveis e transparentes. A Quividi é reconhecida como líder em medição de audiência DOOH, e sua tecnologia dá confiança aos anunciantes na qualidade do nosso estoque, ao mesmo tempo em que proporciona aos parceiros de varejo visibilidade clara sobre os públicos que estão alcançando.”
Com mais de 700 clientes globalmente, integração com plataformas programáticas e capacidade de analisar bilhões de pessoas anonimizadas todos os meses, a Quividi se consolidou como referência mundial em medição de audiência para DOOH e retail media.Como a Macnica DHW pode ajudar você agora
A Macnica DHW conecta empresas brasileiras às tecnologias da Quividi para transformar redes de telas digitais em ambientes inteligentes, mensuráveis e orientados por dados.
Então, se a sua operação busca aumentar a transparência das campanhas, valorizar inventário de mídia ou acelerar iniciativas de retail media, peça uma demonstração da plataforma de medição de audiência DOOH da Quividi e veja como tomar decisões baseadas em dados reais com essa implementação.
FAQ – Perguntas frequentes sobre plataforma de medição de audiência DOOH
1. O que é uma plataforma de medição de audiência DOOH?
É uma solução que utiliza tecnologias de inteligência artificial e visão computacional para medir, em tempo real, quantas pessoas visualizam uma tela digital, quanto tempo permanecem diante dela e qual é o perfil da audiência impactada.
2. Como funciona a medição de audiência em DOOH?
A medição ocorre por meio de câmeras e algoritmos de IA que analisam, de forma anônima, a presença e o comportamento da audiência diante das telas. Os dados gerados permitem calcular métricas como impressões, atenção, engajamento e perfil demográfico.
3. Qual a diferença entre medição de audiência DOOH e dados de dispositivos móveis?
A medição baseada em visão computacional utiliza dados observados diretamente no local onde a tela está instalada. Já os dados de dispositivos móveis geralmente dependem de estimativas e modelos estatísticos. Por isso, a medição direta tende a oferecer informações mais precisas sobre quem realmente visualizou o conteúdo.
4. Quais métricas uma plataforma de medição de audiência DOOH pode fornecer?
As principais métricas incluem impressões, audiência observadora (watchers), oportunidades de visualização (OTS), tempo de atenção, tempo de permanência, perfil demográfico da audiência e índices de engajamento por campanha ou localização.
5. A medição de audiência DOOH da Quividi está em conformidade com a LGPD?
Sim. A Quividi é uma das principais plataformas desse mercado e utiliza processos de anonimização e privacidade por design, garantindo que os dados sejam analisados sem identificar indivíduos, em conformidade com regulamentações como LGPD e GDPR.
6. Quais empresas podem se beneficiar de a plataforma de medição de audiência DOOH da Quividi?
Redes de varejo, operadores de mídia digital, shopping centers, aeroportos, empresas de mobiliário urbano, redes de fast food e operações de retail media podem utilizar a tecnologia para comprovar resultados, otimizar campanhas e aumentar o retorno sobre investimentos em mídia.
7. Por que a medição de audiência é tão importante para estratégias de retail media e DOOH?
Porque ela transforma telas digitais em canais mensuráveis. Com dados reais sobre audiência, atenção e engajamento, os anunciantes conseguem justificar investimentos, enquanto operadores de mídia e varejistas podem otimizar campanhas, valorizar inventários e tomar decisões baseadas em evidências.
Sobre a Quividi
A Quividi é a tecnologia nº1 no mundo para mensuração de audiência e engajamento em painéis digitais, telas indoor e retail media.
Seus sensores e algoritmos de IA revelam quem está diante das suas telas, por quanto tempo e com qual nível de atenção, entregando insights valiosos para otimizar suas campanhas no momento certo.
Ou seja, combinando visão computacional e inteligência artificial, a plataforma entrega métricas confiáveis, relatórios avançados e integrações em tempo real para quem opera inventários e painéis digitais de mídia OOH.
Sua plataforma é escalável e compatível com todo tipo de hardware.
Sobre a Macnica DHW
A Macnica DHW é operação na América do Sul do grupo japonês Macnica Inc., maior distribuidor de semicondutores do Japão, e quinto maior do mundo.
Atualmente, o grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, hardware e software em vários pontos do globo.
Assim, mais do que disponibilizar tecnologias, a Macnica DHW atua como parceira estratégica na identificação, implementação e evolução de soluções que ajudam sua empresa a operar com mais eficiência, previsibilidade e competitividade.
