A tradicional mídia OOH é uma boa frente para gerar impacto no varejo físico, mas sua evolução, a mídia digital out-of-home (DOOH), utiliza dados e tecnologias digitais de ponta, como a visão computacional, para exibir anúncios de forma dinâmica, contextualizada e interativa.
E esse novo formato, a então mídia DOOH, vem ganhando seu devido espaço, especialmente pela possibilidade de personalizar mensagens e integrar campanhas online com uso de QR codes ou links diretos.
Será que você já evoluiu da mídia OOH para a DOOH e está explorando todo o potencial nas suas telas digitais?
Veja que, enquanto o e-commerce mede cada clique, o varejo físico ainda toma decisões às cegas… Mas e se suas telas pudessem saber em tempo real quantas pessoas viram uma campanha, reagiram, entraram na loja e converteram…?
Essa é a pergunta que separa empresas que lideram o varejo inteligente daquelas que ainda apostam no seu feeling...
As decisões com base em achismos minam o poder da mídia DOOH
Primeiramente, vamos falar da realidade. A mídia OOH tradicional, estática, sem coleta de dados, ainda domina muitos pontos de venda. Com isso, falta um componente essencial: dados precisos sobre a audiência real.
Além disso, quando as decisões são baseadas em feeling ou relatórios atrasados, o risco é alto. Você investe em campanhas, ativações no PDV e ações em vitrines, mas não sabe com clareza o que funcionou e o que não.
Por consequência, justificar investimentos em mídia OOH torna-se um enorme desafio.
- Como provar para a diretoria ou para os clientes que aquela ação gerou impacto real?
- Como defender um orçamento maior para a próxima campanha se você não consegue demonstrar com dados o que foi convertido em vendas?
- Como entender o comportamento do consumidor dentro da loja?
É lógico que, sem ferramentas adequadas, não é possível mesmo. Nem mapear o fluxo, o tempo de permanência, ou mesmo se a vitrine está convertendo passantes em compradores…
Portanto, se sua empresa investe em telas de mídia OOH, mas elas não medem o que realmente importa, o resultado será sempre abaixo do potencial...A análise de audiência por visão computacional transforma a mídia OOH
Felizmente, existe uma solução avançada e eficaz: análise de audiência por visão computacional.
Essa tecnologia, liderada mundialmente pela Quividi, é o que diferencia campanhas de mídia DOOH altamente eficazes de mídia OOH com ações baseadas apenas em criatividade e sorte.
Com visão computacional aplicada à mídia DOOH, é possível obter dados valiosos e acionáveis, como:
- quantas pessoas visualizaram um anúncio físico em uma vitrine ou tela digital.
- quanto tempo cada pessoa dedicou de atenção à campanha.
- perfil demográfico: sexo e faixa etária da audiência.
- taxa de conversão: impacto positivo nas vendas da loja.
- fluxo e distribuição: como o tráfego se comporta em diferentes zonas da loja.
Esses dados permitem não apenas avaliar o desempenho da sua mídia DOOH, mas também ajustá-la em tempo real para maximizar resultados.
Imagine, por exemplo, descobrir que determinado criativo funciona melhor em horários de maior presença de mulheres jovens, enquanto outro atrai mais o público masculino no fim do dia.
Isso é otimização baseada em dados, algo impensável para quem ainda vê a mídia OOH apenas como outdoors passivos ou painéis estáticos.
Com a Quividi, sua tela deixa de “olhar no escuro” e passa a tomar decisões precisas, rápidas e orientadas por métricas claras.
3 grandes marcas transformaram sua mídia DOOH com Quividi
Agora, veja como grandes players do varejo usaram a Quividi para transformar suas estratégias de mídia DOOH.
CASE 1 | Aldo e Pandora — Vitrines inteligentes que impulsionam conversões
Antes da Quividi, as marcas Aldo (fabricante e varejista de calçados e acessórios com quase 3.000 lojas no mundo) e Pandora (fabricante e varejista de joias com mais de 7.800 lojas) enfrentavam um desafio clássico: não sabiam quantas pessoas realmente interagiam com as vitrines nem como isso impactava as vendas.
Depois da Quividi implementada, com a sua análise de audiência por visão computacional, as marcas passaram a medir precisamente:
- o número de visualizações,
- o tempo de atenção,
- e o perfil do público.
Com esses dados, os conteúdos das vitrines foram personalizados conforme o horário e o fluxo de passantes.
O resultado?
Aumento de 16% nas vendas e de 11% no valor ou na quantidade de produtos adquiridos por cliente em cada compra.
Assim, a mídia DOOH dessas marcas deixou de ser um custo fixo para se tornar um motor de vendas altamente mensurável.
CASE 2 | Scentre Group, BrandSpace e Optus — Otimizando campanhas em shoppings com mídia DOOH inteligente
Outro exemplo: a Scentre Group, responsável por grandes centros comerciais, em parceria com a BrandSpace e a operadora Optus, utilizou a Quividi para mensurar o desempenho das telas de mídia DOOH espalhadas pelos shoppings.
Antes da Quividi, as campanhas eram criadas e exibidas sem um retorno claro sobre quem as via e como reagia.
Depois da Quividi, com a sua visão computacional e o uso adicional da ciência de dados, passaram a gerar relatórios em tempo real sobre:
- audiência,
- perfil demográfico,
- e tempo de exposição.
Resultado: otimizar a segmentação gerou maior engajamento e alcance, e os efeitos da estratégia de conteúdo contextualizado puderam ser atribuídos ao comportamento na loja.
Assim, rapidamente os criativos eram ajustados conforme os dados, maximizando o impacto e elevando o retorno sobre investimento em mídia DOOH.
CASE 3 | McDonald’s — Mídia DOOH contextualizada para aumentar vendas em tempo real
Por fim, o McDonald’s também inovou ao utilizar a Quividi em suas campanhas de mídia DOOH.
Aqui, os dados de audiência foram integrados com informações contextuais, como clima e horário.
Isso ofereceu embasamento para campanhas dinâmicas e hiper-relevantes.
Por exemplo, em dias frios, os anúncios inteligentes destacavam bebidas quentes; e no horário do almoço, promoviam combos específicos.
Resultado…
Aumento comprovado no fluxo de clientes nas lojas e elevação nas vendas de produtos promovidos.
Tudo isso respaldado por dados precisos sobre:
- quem viu os anúncios,
- por quanto tempo,
- e quando.
Esse é o poder da mídia DOOH com a visão computacional da Quividi: campanhas contextualizadas, mensuráveis e muito mais eficazes.Quais métricas da Quividi ajudam a medir a performance de campanhas DOOH?
A grande vantagem da visão computacional aplicada ao digital out of home (DOOH) está na capacidade de substituir estimativas por dados concretos. Em vez de considerar apenas o fluxo de pessoas em um ambiente, a Quividi entrega métricas que mostram como o público realmente interage com a mídia exibida.
- Impressões reais, calculadas segundo padrões reconhecidos pelo mercado, como os do IAB
- Audiência efetiva, identificando quantas pessoas visualizaram o conteúdo
- Tempo de atenção, indicando por quanto tempo o público permaneceu diante da tela
- Proximidade, que mostra a distância entre a audiência e o display durante a exposição
- Perfil demográfico agregado, como faixa etária e gênero, preservando a privacidade dos indivíduos
- Taxa de atenção, permitindo comparar o desempenho entre diferentes campanhas, criativos ou locais de instalação
Essas informações oferecem uma visão muito mais estratégica sobre a efetividade da mídia. Com elas, operadores de redes DOOH, varejistas e anunciantes conseguem identificar quais conteúdos geram maior atenção, quais pontos de instalação entregam melhor resultado e onde existem oportunidades de otimização.
Na prática, essas métricas aproximam o DOOH do nível de inteligência já esperado nas campanhas digitais, tornando a mídia física mais mensurável, comparável e preparada para modelos de compra programática e retail redia.Sua tela DOOH está realmente medindo o que importa?
A sua tela digital mede o que precisa ser medido? Você está ajudando o varejo a ser inteligente transformando dados visuais em lucro?
Enquanto o e-commerce já opera há anos com métricas sofisticadas, o varejo físico, especialmente na mídia OOH, ainda sofre com a falta de indicadores claros.
Mas você pode mudar isso.
Vimos que, com a Quividi, é possível saber:
- quantas pessoas viram uma vitrine
- quanto tempo permaneceram em frente à tela digital da mídia DOOH
- quantas pessoas entraram após ver uma campanha
Com a análise de audiência por visão computacional, a mídia DOOH da Quividi transforma seu “canal cego” em uma plataforma estratégica, que impulsiona vendas, melhora a experiência do cliente e justifica cada investimento.
E é assim que diretores de marketing, heads de trade, gestores de mídia DOOH e agências passam a ter em mãos argumentos sólidos e dados confiáveis para planejar, executar e defender suas estratégias de mídia DOOH.
Transforme agora sua estratégia de mídia DOOH com a Quividi e a Macnica DHW
Sua mídia DOOH pode ser uma ferramenta de vendas mensurável e altamente eficaz. Basta você falar com quem entende do assunto: a Macnica DHW.
Somos a representante oficial da Quividi no Brasil e temos ajudado as maiores redes de varejo na adoção de tecnologias de visão computacional que elevam o nível da mídia DOOH para outro patamar.
Fale com nosso time de especialistas e conheça todas as possibilidades para suas telas digitais serem mais inteligentes, veiculando mídias DOOH mais rentáveis, eficientes e impactantes.
Sobre a Macnica DHW
A Macnica DHW é operação na América do Sul do grupo japonês Macnica Inc., maior distribuidor de semicondutores do Japão e 5º maior do mundo.
Somos também o Centro Oficial de Treinamento FPGA Altera e a distribuidora exclusiva da Terasic para universidades, institutos federais e instituições de ensino e pesquisa na América do Sul.
Atualmente, o grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, hardware e software em vários pontos do globo.
Assim, mais do que disponibilizar tecnologias, a Macnica DHW atua como parceira estratégica na identificação, implementação e evolução de soluções que ajudam sua empresa a operar com mais eficiência, previsibilidade e competitividade.
