A mídia digital out of home deu uma virada importante no varejo e em todo o ecossistema DOOH ao se transformar em canais inteligentes e programáticos a partir da análise de dados em tempo real.
Ou seja, as telas podem ser canais inteligentes com dados e contexto.
No entanto, a maioria das telas digitais ainda funciona de forma passiva, exibindo conteúdo em looping, sem considerar quem está na frente dela, nem que o comportamento do consumidor mudou. Agora, ele espera relevância com personalização.
Em síntese, é exatamente isso que a inteligência em tempo real da Quividi oferece, transformando toda tela em um canal responsivo que adapta imediatamente o conteúdo com base no perfil do público presente.
Por exemplo: ao identificar que há predominantemente mulheres de 25 a 35 anos em frente à tela, a Quividi dispara automaticamente um anúncio voltado para esse perfil.
Tudo isso com privacidade garantida e integração com os principais CMS do mercado.
Esse tipo de contextualização melhora significativamente a performance das campanhas em mídias DOOH, agora pDOOH, aumenta o tempo de atenção e entrega experiências mais alinhadas às expectativas do consumidor.
Além disso, os dados gerados alimentam estratégias futuras, ajudam a comprovar resultados e abrem caminho para soluções de mídia programática futuras.
Aliás, o futuro da mídia no ponto de venda é dinâmico, responsivo e baseado em dados.
E ele já começou.
A partir daqui, vamos costurar a história dessa mudança, abordando a transição da mídia estática e estimada para a mídia DOOH inteligente (pDOOH), mensurável, responsiva e integrada ao varejo e ao fluxo real de pessoas.
E vamos reforçar que a Macnica resolve problemas complexos em diferentes setores.
Se não houver solução pronta, nós desenvolvemos.
O que é mídia digital out of home programática (pDOOH)?
Resposta: mídia digital out of home programática é a evolução natural do DOOH tradicional para um modelo automatizado e baseado em dados.
Agora, em vez de vender “inserções” ou “loops”, vende-se audiência real: quem viu, por quanto tempo, de qual perfil e em qual contexto.
Benefícios da mídia out of home programática para as marcas
Antes dela, a mensuração de mídia out of home se apoiava em gross rating points (GRP), ou pontos de audiência bruta, calculados pela soma de peças* + período + volume de pessoas na área.
*Peças são os materiais publicitários: anúncios em formato de vídeos, animações ou imagens estáticas.
Depois disso, vieram outras métricas, como OTC (opportunity to see), VAC (visibility adjusted contacts), cobertura e frequência.
]Tudo seguindo preso a estimativas. Nada de fato que capturasse dados da realidade.
Agora, com visão computacional e inteligência artificial,
a mensuração real torna-se possível.E o varejo pode finalmente comprovar o impacto de suas campanhas, otimizar peças e medir engajamento olhando para tempo de permanência, tempo de atenção, segmentação, faixa etária, gênero e muito mais.
Pioneira nisso, a Quividi eleva o DOOH para o patamar da mídia digital inteligente, com dados acionáveis em tempo real. Ela é líder global em análise de audiência e interatividade para mídia digital out of home e varejo visual.
E a Macnica sustenta essa transição com tecnologia, integração, arquitetura e governança.
Somos especialistas no atendimento a empresas industriais, com foco em demandas técnicas, soluções de alta performance e valor agregado. Fale conosco.Por que a mensuração é o novo “padrão-ouro” do DOOH e retail media
Primeiro, porque o mercado está cansado de estimativas.
Segundo, porque diretores de mídia, trade e retail media precisam comprovar ROI.
Terceiro, porque redes DOOH e varejistas precisam de confiança para vender inventário e justificar preço.
Quarto, porque grandes agências exigem dados auditáveis.
Quinto, porque TI e engenharia pedem escalabilidade, segurança e integração.
Sexto, porque a pressão por privacidade exige soluções que respeitem a lei sem comprometer performance.
E por tudo isso, a Quividi AMP é tão forte:
- DOOH com métrica real – quem viu, por quanto tempo e com que perfil;
- otimiza anúncios, comprova ROI, gera mais venda e melhora performance em escala;
- mede impressões e engajamento em tempo real;
- suporta integrações para relatórios por campanha e pDOOH.
Importante: a plataforma AMP é modular, permitindo a adição de produtos complementares que utilizam as APIs e data science para atender a necessidades específicas de negócios.
A Quividi transforma o varejo, e nós podemos provar
Vamos aos números!
➡️ Case Aldo & Pandora
Quando a personalização de mídia DOOH encontra o momento certo, a atenção aumenta.
A Unibail Rodamco Westfield (URW), maior rede digital de mídia exterior dos EUA, e a Quividi decidiram comprovar que a veiculação de anúncios direcionados geram maior tempo de atenção, aumentando muito mais a conversão e impactando positivamente as vendas em lojas físicas.
Para isso, fizeram parceria com a Aldo, fabricante e varejista canadense de sapatos e acessórios com quase 3.000 lojas em todo o mundo, e a Pandora, fabricante e varejista dinamarquesa de joias com mais de 7.800 lojas.
Cada uma das marcas forneceu um anúncio genérico e vários outros direcionados, que seriam acionados contextualmente, com base na análise de dados demográficos do público.
Resultado
Os anúncios direcionados da Aldo geraram um tempo de atenção 31% maior do que os anúncios genéricos. Isso resultou em um aumento de 11% no tamanho médio dos carrinhos de compras nas lojas.
E os anúncios direcionados da Pandora renderam um tempo de atenção 17% maior do que os anúncios genéricos. Isso gerou impacto direto no caixa, com aumento de 16% no número de transações.
“[…] a publicidade out-of-home tem sido negligenciada. […] Com os gatilhos de conteúdo dinâmico avançados dos novos displays digitais out-of-home, fomos capazes de aprimorar o poder de storytelling criativo de nossa publicidade, angariando maior consideração da marca e transações. Essa inovação empolgante nos permitiu entregar uma campanha relevante e atraente, e forneceu um nível de medição tradicionalmente não experimentado com esse meio.” – Claudia DeVivo, gerente de marketing de varejo da Pandora, EUA.
“Com esse projeto, a rede URW continua a provar o poder do digital out-of-home e sua capacidade de alcançar consumidores em tempo real e influenciar a conversão.” – Loren Miller, vice-presidente da URW Brand Ventures.
Ou seja, personalizar os anúncios DOOH funciona. E funciona muito.
➡️ Case Optus + Scentre Group BrandSpace
Aqui, o foco foi fazer teste A/B e otimização contínua. O resultado: aumento de 65% de espectadores por visualização, e de 29% no tempo médio de atenção do público.
Além disso, 73% da audiência viu um anúncio personalizado,
o que é uma prova clara da eficiência da mídia DOOH programática.
➡️ Case McDonald’s
Aqui, a colaboração estratégica entre McDonald’s, ELAN Media e Quividi tinha o objetivo de mensurar como anúncios de mídia digital out of home (DOOH), adaptados ao período do dia, influenciam o comportamento do consumidor e a receita local.
A ação abrangeu três unidades da rede no Catar. E o desempenho alcançado com a estratégia de conteúdo contextual gerou um salto expressivo no volume de vendas…
Duas unidades (Doha Festival City North) registraram altas de 33% e 36%, enquanto a terceira (Mall of Qatar) saltou 67%.
O destaque absoluto de vendas ficou para o sanduíche Double Cheeseburger, que disparou:
- +162% no Mall of Qatar
- +91% no Doha Festival City North
- +70% no Doha Festival City South
Ou seja, a precisão em reter a atenção do público e gerar conversão imediata, especialmente durante intervalos de maior movimento, provou a eficácia da exposição relevante.
E, apoiando tudo isso, está a Macnica, agregando valor ao seu negócios com a tecnologia de que você precisa para construir o futuro que você quer.
Como a tecnologia sustenta a escala?
Com TI + engenharia + operação. Porque um projeto de retail media ou DOOH não vive só de cases. Vive de arquitetura robusta.
Por isso, a Quividi foi construída para escalar
- Compatível com praticamente qualquer câmera.
- Compatível com os principais players/CPUs de digital signage.
- Acurácia próxima de 90%.
- Exportações via CSV, API, amostragem e extrapolação.
- Recursos de interatividade via add-ons.
- Fácil gestão, fácil deploy, fácil manutenção.
- Essencial para grandes redes de mídia DOOH e varejo.
Transforme suas telas em mídia inteligente com dados reais
Agora, você já sabe: mídia digital out of home programática (pDOOH) é o novo padrão.
Afinal, o varejo e a mídia precisam de dados.
E os cases globais já mostraram o aumento real de atenção, engajamento e vendas.
Fale com a Macnica DHW e descubra como ativar DOOH inteligente, retail media com dados reais e mensuração auditável para sua operação.
FAQ – Perguntas sobre mídia digital out of home, retail media e mensuração
1. O que é mídia digital out of home?
É a exibição de conteúdo digital fora de casa, ou seja, em lojas, shoppings, ruas, aeroportos, transporte público, academias e mais…
2. Como funciona a mídia DOOH programática?
Funciona com uma compra dinâmica, com base em dados e gatilhos, permitindo ativar anúncios conforme público, horário, clima e contexto.
3. Como medir audiência em DOOH?
Com visão computacional e IA para medir tempo de atenção, tempo de permanência, perfil demográfico e fluxo real.
4. Mídia DOOH é segura em relação à LGPD?
Sim, quando usa análise agregada sem identificar indivíduos, como faz a plataforma líder do mercado, a Quividi.
5. Como o varejo usa DOOH e retail media?
Para impulsionar vendas em loja, para ativar campanhas segmentadas e para gerar inventário próprio de mídia.
6. Quais setores mais usam DOOH inteligente hoje?
Varejo, shopping centers, mobilidade urbana, telecom, alimentício, moda e bancos.
7. DOOH aumenta vendas?
Sim. Vimos aqui que cases globais mostraram aumentos de até 67%.
Sobre a Macnica DHW
A Macnica DHW é operação na América do Sul do grupo japonês Macnica Inc., maior distribuidor de semicondutores do Japão, e 5º maior do mundo.
Atualmente, o grupo Macnica possui equipes de desenvolvimento em soluções IoT, IA, hardware e software em vários pontos do globo.
E nesse sentido, a nossa tecnologia avança para seus negócios irem além, com soluções customizadas de acordo com sua necessidade.
Portanto, aproveite e leve as soluções que a Macnica DHW tem para sua empresa.
